网易发布2020东京奥运会内容战略


  新华网北京12月17日电网易2020东京奥运会战略发布会17日在京举行。据悉,东京奥运会期间,网易新闻将揽聚优质内容与一线体坛明星,力求为用户呈现一场新鲜有趣的体育盛会。

  “每一场激动人心的比赛,都是网易聚焦一线、创新报道的源动力。”网易新闻CEO李黎阐释了网易新闻在体育赛事期间的“报道态度”。此次东京奥运会,网易新闻携手“奥运天团”,以中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴、中国国家篮球队官方授权合作媒体的身份,与网易东京奥运报道形象大使刘国梁等冠军之师一起为用户提供优质内容。

  在解释此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元,燃出态度实力”时,张黎指出,所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话,打破竞技次元;凭借AR、VR等创新技术,联动二次元“当红爱豆”Kizuna AI 爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元;发挥5G尖端技术“0时差0延时”打破时空次元;依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制造机”突破流量想象,打破想象次元。通过“四位一体”的立体化内容策划,全方位收割奥运流量,在东京奥运会期间创造热点、点燃热度。

  针对奥运营销,网易传媒营销管理中心总经理李淼表示,网易将以2020年东京奥运为契机,通过全景营销模式继续挖掘“睿享生活圈”营销理念的潜力,激发流量红利、传播红利和IP红利,依托网易品牌内容生态,以更多元化的创新体验为品牌提供营销解决方案。

  据介绍,除了金牌客厅、王牌书屋、私家餐厅、次元卧室等网易新闻一系列场景式的营销策划外,此次东京奥运期间,网易将聚合整个公司在大数据、产品技术和内容的优势资源,尤其将发挥网易云音乐及网易游戏两大产品优势,联动邮箱、电商等全线产品,依托于独立音乐人、电竞赛事等的破圈势能,使用户在各个爱好方向、各种场景中都能找到属于自己的阵地,从而帮助客户释放网易营销资源矩阵的潜在潜能。

  此外,在发布会上,网易传媒副总裁田华作为代表与中国乒乓球协会主席刘国梁签约,正式宣布刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”,与网易新闻一道在最前线第一时间呈现体坛风采,燃动奥运激情。